Logo jednog brenda se može opisati kao „lice brenda“ odnosno kao prvi simbol sa kojim se kupac susreće kada dolazi u dodir sa određenim proizvodom ili uslugom. Naravno, logo nije samo „slika“, već je mnogo više od toga. Pre svega je prva tačka susreta sa klijentom, gde je on upoznaje i stvara svoj prvi utisak o brendu na osnovu toga. Zatim, logo je i deo temelja koji svaka kompanija postavlja u svojoj brend arhitekturi.
Istraživanja su pokazala da kupci formiraju mišljenje o određenoj kompaniji u roku od svega nekoliko sekundi a da je odlično dizajniran logo najbolji način da se prenesu vrednosti brenda na brz i jednostavan način.
Tokom vremena potencijalni kupci ili korisnici vaših usluga će se povezati sa vašim logom i on će kod njih izazivati pozitivne emocije kada ga ugledaju. Profesionalnost, osećaj da vašoj kompaniji treba verovati i da kupcima pružate kvalitetnu uslugu i samo najbolju vrednost za cenu koju plaćaju – sve su ovo asocijacije koje vaši kupci treba da imaju na umu kada vide vaš logo.
Logo ima višestruki značaj, a evo šta treba da budu vaši prioriteti pri njegovoj izradi.
#1 Zgrabite pažnju
Vremenski trenutak u kome možete uhvatiti pažnju potencijalnog kupca je sve kraći kako prolaze godine, pokazala su marketinška istraživanja. Kako trenutno stvari stoje, usled velike ponude i sve manje vremena da se zasita fokusiraju na ponudu i njen kvalitet, kupci posvećuju oko dve sekunde svog vremena odabiru određenog proizvoda.
Kompanija i brend, dakle, imaju samo dve sekunde vremena da ubede kupce u to da je njihov proizvod vredan pažnje i da se izdvaja u odnosu na konkurenciju. Logo ima tu moć da brzo komunicira sa kupcima i već na prvi pogled im pokaže koje su primarne vrednosti brenda.
Ipak, budite pažljivi jer površni koncept privlačenja pažnje kupcima na osnovu izgleda logoa može biti veoma riskantan ukoliko brend nema dovoljno jak identitet i vrednost. U tom slučaju, kupac neće biti zainteresovan i vaš logo mu neće ostati u sećanju, pa samim tim ni vaša kompanija.
#2 Ostavite snažan prvi utisak
Imate samo jednu šansu da uradite ovo kako treba. Vaš brend ima samo nekoliko sekundi vremena da očara potencijalnog kupca i uspostavi kontakt sa njim. Slično kao što formiramo prvi utisak o nekoj osobi na osnovu prvih nekoliko sekundi kada je upoznamo i stisnemo joj ruku, tako i kupci kada prvi put vide neki logo uspostave vizualni kontakt sa njim i formiraju određeno mišljenje.
Ako je logo dizajniran dobro i komunicira sa kupcima na jednostavan i pristupačan način, onda će ih zainteresovati da u budućnosti otkriju nešto više o samom brendu i proizvodima vaše kompanije. Kreativnost, jednostavnost i upečatljivost možda nije lako postići, ali su sigurna formula za uspeh.
#3 Neka logo pokaže čime se vaš biznis bavi
Jedan od razloga zbog kojih je Nike prepoznatljiv je i njegov logo. On na jasan i jednostavan način komunicira baš one vrednosti i performanse koje kupac očekuje kada kupuje patike i ostalu sportsku opremu ovog mutinacionalnog brenda.
Kada vidite logo kompanije Nike (koji predstavlja simbol za štikliranje, za nešto tačno) odmah znate da ćete i vi biti uspešni u sportu kojim se bavite. Nema šanse da ne bude tako, jer već osećate brzinu i svež vazduh oko sebe a u glavi zamišljate kako trčite maraton ili jednostavno džogirate pored reke. To je snaga Nike brenda, logoa i svih njihovih reklama koje ste ikada pogledali a koje su vam usadile taj pozitivan osećaj da kada nosite najke sve je moguće. Od brzog hoda, preko skoka u dalj.
Samo ime brenda treba da nas podstakne na uspeh jer je grčka boginja pobede, sa istim imenom, bila inspiracija tvorcima brenda.
#4 Čini razliku u odnosu na konkurenciju
Najvažnija misao, kada razmišljate o logou i spremate brif za agenciju i grafičkog dizajnera, je da vaš logo mora biti drugačiji i da se svi zajedno usudite da se svojom jedinstvenošću i različitošću istaknete i odvojite iz gomile istih i dosadnih logoa.
Možda u gradu ima još 50 drugih kafića koji takođe kao i vi prodaju vrhunsku kafu, ali ono po čemu je vaš kafić jedinstven je briga o životnoj sredini i održivom razvoju. Baš zbog toga, vaš logo treba da sadrži zelenu boju u pozadini i da svima jasno ukazuje na vašu posvećenost ekologiji.
Dobro osmišljen logo, sa dobro izabranim i pravilno postavljenim elementima, može komunicirati različite poruke brenda prema potencijalnim potrošačima – od misije, vrednosti i vizije pa sve do priče koja stoji iza brenda.
Drugim rečima, vaš logo ne samo da komunicira vrednosti vašeg Brenda, već jasno pokazuje kupcima da se vi razlikujete u odnosu na konkurenciju – jer vi ste jednostavno bolji, kvalitetniji i više se trudite.
#5 Prepoznatljiv i pamtljiv
Poznato je da su logoi odličan vizuelni način da se komunicira sa potrošačima a pored toga su i najefikasniji način da vaš brend ostane zapamćen. Ovo je posebno važan faktor, koga se drže marketari iz modne industrije, jer znaju da logo prodaje proizvod i da ga neki kupci žele na svakom mogućem odevnom predmetu. Logomanija je trend koji je nastao i bio najzastupljeniji u modnoj industriji tokom devedesetih godina prošlog veka, a zatim se ponovo javio pre nekoliko godina i sada je još uvek aktuelan.
Vaš logo vodi vašu ciljnu javnost do kompanije i služi kao tačka preko koje oni identifikuju ponudu koji vaš brend ili više njih može da ponude. Pored toga, logo je u industriji luksuznih proizvoda statusni simbol, zbog koga su neki kupci spremni da plate mnogo više kako bi ponosno nosili određeni logo.
U idealno zamišljenoj situaciji, želja svakog brenda je da kupac čim vidi logo kompanije odmah se seti svih pozitivnih iskustava koja je imao dolazeći tokom godina u dodir sa njom. Štaviše, osećanja koja se tom prilikom aktiviraju, mnogo su važnija za brend od samih sećanja (mada je sve to povezano) i baš zbog toga treba raditi na što boljem korisničkom iskustvu.
Zato što je logo vizuelni element i prija oku svakog kupca, on kod njih takođe ima moć i da prizove prijatna sećanja na brend i celu kompaniju, mnogo više nego što to samo ime kompanije ima moć da učini.
Ako ste uzeli sve ove informacije u obzir, vreme je da razmislite o kreiranju logoa za vašu kompaniju ili mali biznis. Kako biste dobili najbolji vizuelni identitet, treba da se obratite profesionalcima sa dugogodišnjim iskustvom u grafičkom dizajnu. Samo tako ćete dobiti kombinaciju najboljih elemenata i kreativnosti koja će se dopasti vašim kupcima.